A quién le hablamos, qué vendemos, por dónde se vende, qué contenido hacemos y cómo se pauta.
Un negocio grande que comunica como uno chico, con camas libres todo el año.
Yuquerí es la infraestructura más grande del rubro en su zona y la que menos muestra. Hasta en su mejor mes le sobran 25 camas por noche.
| Lo que ES | Lo que MUESTRA hoy |
|---|---|
| 85 habitaciones, 3 vehículos y 17 años de trayectoria | No aparece en la web ni en las redes |
| Darío y Alejandra al frente, todos los días | Todavía no son la cara visible de la marca |
| Visitas abiertas todos los días | La web y Google muestran horarios distintos |
| 4,6 en Google y clientes de años | Las reseñas no se usan, y la más votada es negativa y sigue sin respuesta |
| «Se sube solo a la camioneta», «vuelve feliz y agotado» | Lo dicen los clientes; la marca no lo cuenta |
| Pijamadas, cuponeras y traslado a domicilio | Sin precios: todo dice «Consultar» |
| Competidor | Anuncios | Qué dice |
|---|---|---|
| Mome | 1 | 20 % OFF en días de campo hasta octubre |
| Paraíso Perruno | 1 | Sin precio, sin fecha, sin cara |
| Guardería Canina Montevideo | 1 | «Cupos limitados» sin número |
| Yuquerí | 0 | Nunca pautó |
Precios de la zona: Shadows $ 690 a 850 · DOGGS $ 800 a 1.000 · Tierra de Perros $ 850 · Sigor $ 600 a 960.
El hueco: ser el único hotel canino uruguayo que vende con precio, fecha de cierre, dueños a cámara y visita abierta. Todo eso ya existe en Yuquerí y no se muestra.
Cuatro clientes. Dos compran el verano, uno llena la semana y uno ya viene todos los fines de semana.
No tiene edad: lo que define a esta persona es el viaje. El perro es lo último que resuelve y lo que más le angustia.
Vive en apartamento y su perro queda solo 8 a 10 horas. Viene entre semana a tener sus actividades mientras la familia está a full; el fin de semana está en casa.
Ya es cliente: manda el perro de viernes a lunes, todos los fines de semana. Son unas 150 noches al año por perro, el cliente de mayor valor del negocio.
Las reseñas están llenas de ellos: «clientes de años», «es su segunda casa». Reserva enero por WhatsApp en diciembre.
Cinco líneas. El foco está en las cuponeras: la forma más simple de comprar Yuquerí.
Habitación individual para comer y dormir, parque con piscinas, arenero y tajamares, y grupos por tamaño y energía.
Llega de mañana y se va al otro día de tarde: una jornada completa de recreación, descanso y convivencia. Pensada para quien trabaja todo el día o está muy ocupado.
Probablemente el producto más fuerte: es la forma más simple de consumir el servicio. Un precio por mes y un lugar asegurado, sin coordinar cada vez.
Un aumento de entre el 20 y el 40 % sobre los precios de hoy, y tres cuponeras. El traslado es la palanca: la más básica lo cobra aparte; las otras dos lo incluyen gratis.
| Cuponera | Fines de semana al mes | Traslado | Precio |
|---|---|---|---|
| Básica | 1 | Se cobra aparte | a definir |
| Media | 2 | Gratis | a definir |
| Completa | 4 | Gratis | a definir |
Se vende con anuncios de venta directa, en video y en estático.
Venir seguido, con lugar asegurado. Para quien trabaja todo el día o tiene mucha actividad los fines de semana.
Antes de un hospedaje de 7, 15 o más días, el perro viene unos días para adaptarse. Por lo general son un par; hay perros que necesitan más y otros menos. Se vende junto con el hospedaje.
Se alquila el espacio para que la familia festeje y comparta con su perro.
Son los upsells: se ofrecen durante la estadía, por WhatsApp.
Todo cierra en el mismo WhatsApp. Los demás canales llevan gente hasta ahí.
La regla que ordena el arranque: ninguna campaña se prende hasta que el WhatsApp responda en 15 minutos dos días seguidos.
El mensaje de venta viaja arriba de un mensaje de servicio que ya era verdad. Sale cuando se carga la foto del día. Si hay una incidencia con el perro, se suspenden los automáticos y atiende una persona.
Se hace con plantillas programadas de WhatsApp; los botones reabren la conversación y ahí vende el agente. Requiere la API de WhatsApp.
Hoy no son un canal de venta. La recomendación es encararlos dentro de unos tres meses:
Un embudo de tres etapas. Cada pieza le habla a un nivel de consciencia del cliente.
Rellenamos lagunas mentales de los clientes a través de preguntas y un formato fácil de digerir. Aportamos info de valor y posicionamos a la marca y a las personas en autoridad.
Muchas variaciones en Trial Reels.
Hablando directamente a cámara, como sección o «serie» de contenido.
Hablando directamente a cámara, rellenando vacíos mentales del cliente en base al servicio.
Foco: cuponeras · venta directa, en video y en estático.
Para quien viaja · hospedaje.
Para quien trabaja todo el día · pijamadas y cuponeras.
Para el cliente de fin de semana · cuponeras.
La W marca el formato que suponemos que va a ganar. La oferta directa es la cuponera: «por solo $ XXX, unos fines de semana de lujo para tu perro».
USD 300 al mes para arrancar, en dos campañas: una lleva gente al perfil con el contenido que ya ganó, la otra vende por WhatsApp. Y un plan de escalado hasta diciembre.
| Temporada | Hoy | Meta | En qué se traduce |
|---|---|---|---|
| Zafra · dic a mar | 60 | 100 | 4.800 noches más en la temporada |
| Resto del año | 30 | 60 | 7.350 noches más por año. La mayor parte tiene que venir de cuponeras |
100 perros no entran en 85 habitaciones. Para llegar a la meta de zafra, unos quince tienen que compartir habitación. Confirmar cuántas admiten dos
El presupuesto va a ser bajo en un principio: USD 300 al mes, repartidos en dos campañas. Cómo crece está en el plan de escalado.
Lleva tráfico al perfil de Instagram, usando como anuncios las piezas que ya demostraron que funcionan.
Una campaña ABO que pone a prueba dos segmentaciones, con USD 100 por conjunto de anuncios y los mismos anuncios en ambos.
Completamente abierta, dejando que Meta haga su trabajo.
Como la cuenta publicitaria es nueva y todavía no tiene información: demográficos, intereses y audiencias personalizadas, por ejemplo retargeting a quienes interactuaron con el perfil en los últimos 30, 60 o 120 días.
Acá van los anuncios de venta directa de la sección 05, con foco en las cuponeras.
A las campañas se sube, idealmente, un anuncio por día, o dos anuncios cada dos días, entre todas las piezas de contenido proyectadas en la sección 05.
| Etapa | Presupuesto | Qué se hace |
|---|---|---|
| Mes 1 · arranque | USD 300 | Tráfico 100 + ventas 200. Se ponen a prueba las dos segmentaciones con los mismos anuncios |
| Mes 2 | USD 400–450 | Más presupuesto al conjunto ganador de la campaña de ventas. Se testean más audiencias |
| Diciembre | USD 500–600 | El mes de mayor inversión, de cara a la zafra |
| Enero | USD 250–300 | Idealmente ya estar llenos: se baja de nuevo |
Yuquerí deja de vender «un hotel canino» y pasa a mostrar todo lo que hoy no se ve, con las cuponeras como la forma más simple de comprarlo: un precio por mes y un lugar asegurado.
Ruta Digital · Estrategia publicitaria para Yuquerí Hotel Canino · 19 de setiembre de 2026. Los precios de pijamadas y cuponeras son los de Yuquerí. La tarifa de hospedaje sigue estimada.